Baromètre du podcast: Profils des auditeurs de podcasts et hausse de l’activité des créateur.ices

La clôture du premier trimestre est l’occasion pour Acast, hébergeur, distributeur et régie publicitaire de plus de 92 000 podcasts à travers le monde de publier son trimestriel baromètre du podcast et de partager les statistiques les plus pertinentes sur l’état du marché en ce début d’année 2023.

Ce baromètre #14 fait état du profil des auditeurs de podcasts radio et natif, de la répartition des écoutes entre applications de podcasts ainsi que de leur taux de fidélisation, et d’une hausse notable de l’activité des créateur.ices

Comprendre les publics radio et natif

Sont appelés podcasts natifs, les formats podcasts créés spécifiquement pour une diffusion numérique, à la différence des podcasts radios qui sont généralement diffusés en direct broadcast puis mis ensuite à disposition des auditeurs en replay.

Acast a pu, en agrégeant les données Podchaser et sur la base du top 40 des podcast médiamétrie et du classement ACPM, définir un profil d’auditeur de podcast radio composé à 67% d’hommes, dont l’âge médian est de 40 ans. Parmi ces auditeurs, 38% ont fait des études supérieures.

Les données du top 70 podcasts de l’ACPM permettre de dégager un profil de l’audience du podcast natif assez équilibrée : 53% de femme pour 47% d’Hommes, relativement jeune avec un âge médian autour de 32 ans, et assez éduquée puisque 59% de ses auditeur.ices ont fait des études supérieures.

Spotify et Deezer gagnent en part d’écoutes, les applications spécialisées observent une légère baisse de leurs écoutes avec une fidélisation qui s’érode.

Voici le top applications du premier trimestre 2023 : Apple Podcasts (36,7%), Spotify (31,84%) et Deezer (10,7%) sont les applications les utilisées suivies par Podcast Addict (3,4%), les players embed (8%) et les autres applications (11%).

Au niveau du taux de fidélisation par application, les applications dédiées au podcast sont toujours en tête mais s’observe une baisse de : Podcast Addict avec 6,4 épisodes écoutés par auditeur unique chaque mois (-0,8 vs 2022), Castbox avec 4,2 (-0,1). Côté streaming, la fidélisation augmente très légèrement avec Apple Podcast avec 5,9 épisodes (+0,1) suivi par Deezer (+0,1) et Spotify avec respectivement (3,3 et 2,2 épisodes écoutés par auditeur unique chaque mois). Enfin hausse légère aussi pour les players embed avec 1,8 épisodes écoutés (+0,1)

Le player embed, un allié pour les médias.

Dans le top 5 des sites générant le plus d’écoutes sur le player embed du réseau Acast, on retrouve notamment le Parisien, Binge Audio et Podmust, qui génèrent une part significative des écoutes via leurs sites médias.

Activités des créateur.ices : hausse notable du nombre moyen d’épisodes publiés par podcast

En ce début d’année, alors que s’opère une stabilisation du nombre de nouveaux flux créés, le nombre moyen d’épisodes créés par réseau est en hausse de +18% (vs Q4 2022). Cette croissance s’inscrit dans une tendance globale, +57% d’épisodes étant publiés sur une base régulière depuis 1 an.

Une des règles d’or en podcast est la régularité. Il est important de garder un rythme de publication pour fidéliser ses auditeurs et voir progresser ses audiences.

Cette tendance à la régularité des créateurs fait suite à une consolidation des habitudes des auditeurs, qui tendent à préférer des podcasts dont le rythme de publication s’inscrit dans leurs rituels quotidiens et hebdomadaires.